Abstract :
[fr] Cette recherche doctorale examine l’effet du lieu de vie sur les comportements de consommation verte, en particulier chez des consommateurs algériens vivant en Algérie et des consommateurs (belges) d’origine algérienne résidant en Belgique. Elle part du constat que la consommation verte est souvent étudiée à travers des variables isolées, sans prise en compte suffisante du contexte de vie dans lequel les comportements se construisent.
La thèse propose de considérer le lieu de vie non comme un simple cadre géographique, mais comme un construit multidimensionnel intégrant des dimensions matérielles, symboliques et comportementales. Elle introduit également le concept d’orientation verte du consommateur comme variable holistique, située en amont des attitudes et des intentions, afin de mieux expliquer le passage entre dispositions favorables et comportements effectifs.
La démarche méthodologique repose sur une approche mixte combinant analyse documentaire, exploration qualitative et validation quantitative, complétée par une étude territoriale comparative. Elle permet d’identifier, d’opérationnaliser et de valider les principaux construits du modèle, puis de comparer leurs structures entre l’Algérie et la Belgique. Les résultats montrent que l’orientation verte s’organise autour de trois dimensions : Identification, Equilibre et Interaction. Ils révèlent aussi que la consommation verte dépend à la fois de facteurs cognitifs, sociaux et contextuels, ainsi que de contraintes liées à l’accessibilité, à la confiance et au prix.
L’analyse comparative met en évidence des différences d’expression des comportements selon le lieu de vie. En Algérie, les comportements apparaissent davantage marqués par l’incertitude et le scepticisme à l’égard des labels verts, tandis qu’en Belgique ils sont plus stabilisés en raison d’un marché plus mature. Cette recherche souligne ainsi que la consommation verte ne peut être comprise sans tenir compte du contexte social dans lequel elle s’inscrit.
Au final, cette thèse contribue à enrichir la littérature sur la consommation verte en proposant un cadre conceptuel intégratif articulant lieu de vie, orientation verte, attitude et intentions comportementales. Elle montre que les pratiques de consommation durable sont profondément situées et que leur analyse nécessite une lecture à la fois contextuelle, comparative et multidimensionnelle.
[en] This doctoral research examines the effect of living place on green consumption behavior, particularly among Algerian consumers living in Algeria and Belgian of Algerian origin living in Belgium. It starts from the observation that green consumption is often studied through isolated variables, without sufficient attention to the place context in which such behaviors are shaped.
The thesis proposes that living place should not be viewed as a simple geographical setting, but as a multidimensional construct integrating material, symbolic, and behavioral dimensions. It also introduces the concept of Green Consumer Orientation as a holistic variable, located upstream of attitudes and intentions, in order to better explain the transition from favorable dispositions to actual behavior.
The methodology relies on a mixed approach combining literature review, qualitative exploration, and quantitative validation, completed by a comparative cross-country study. This makes it possible to identify, develop, and validate the main constructs of the model, and then compare their structures and trends between Algeria and Belgium. The results show that green orientation is organized around three dimensions: Identification, Equilibrium, and Interaction. They also reveal that green consumption depends on cognitive, social, and contextual factors, as well as constraints related to accessibility, trust, and price.
The comparative study highlights differences in behavioral expression according to the living place. In Algeria, behaviors appear more marked by uncertainty and skepticism in regards to green labels, whereas in Belgium they are more stabilized due to a more mature market. This research therefore shows that green consumption cannot be understood without considering the social context in which it takes place.
Overall, this thesis contributes to the literature on green consumption by proposing an integrative conceptual framework linking living place, green orientation, attitude, and behavioral intentions. It shows that sustainable consumption practices are deeply situated and that their analysis requires a contextual, comparative, and multidimensional perspective.
Keywords: Living Place; Green orientation; Green consumption; Green behavior; Green cosmetics; Cross-cultural comparison; Algeria; Belgium; Diaspora; Sustainable development.
[ar] تتناول هذه الأطروحة أثر مكان العيش في سلوك الاستهلاك الأخضر، ولا سيما لدى المستهلكين الجزائريين المقيمين في الجزائر والأشخاص من أصول جزائرية المقيمين في بلجيكا. وتنطلق الدراسة من ملاحظة مفادها أن الاستهلاك الأخضر غالبًا ما يُدرس من خلال متغيرات منفصلة، دون إيلاء اهتمام كافٍ للسياق المكاني الذي تتشكل فيه هذه السلوكيات.
وتقترح الأطروحة النظر إلى مكان العيش ليس باعتباره مجرد إطار جغرافي، وإنما باعتباره بناءً متعدد الأبعاد يدمج الأبعاد المادية والرمزية والسلوكية. كما تقدم مفهوم التوجه الأخضر لدى المستهلك باعتباره متغيرًا تكامليًا يقع في مرحلة سابقة على المواقف والنوايا، بهدف تقديم تفسير أفضل للانتقال من الاستعدادات الإيجابية إلى السلوك الفعلي.
تعتمد المنهجية على مقاربة مختلطة تجمع بين مراجعة الأدبيات، والاستكشاف النوعي، والتحقق الكمي إضافة إلى المقارنة الاقليمية. وقد أتاح ذلك تحديد وتطوير والتحقق من صحة المتغيرات الأساسية للنموذج، ثم مقارنة بنيتها بين الجزائر وبلجيكا. وتُظهر النتائج أن التوجه الأخضر يتكون من ثلاثة أبعاد، تتمثل في التطابق، والتوازن، والتفاعل. كما تكشف النتائج أن الاستهلاك الأخضر يتأثر بعوامل معرفية واجتماعية وظرفية، إلى جانب قيود مرتبطة بإمكانية الوصول إلى المنتجات، والثقة، والسعر.
ويبرز التحليل المقارن وجود اختلافات في التعبير عن السلوك الاستهلاكي تبعًا لمكان العيش، دون أن يعني ذلك بالضرورة وجود تعارض بسيط بين نموذجي استهلاك مختلفين. ففي الجزائر، تبدو السلوكيات أكثر تأثرًا بحالة من عدم اليقين والتشكيك تجاه العلامات البيئية، في حين تبدو أكثر استقرارًا في بلجيكا، نتيجة نضج السوق بدرجة أكبر. ومن ثم، تُظهر هذه الدراسة أن الاستهلاك الأخضر لا يمكن فهمه بمعزل عن السياقالاجتماعي الذي يحدث فيه.
وبوجه عام، تسهم هذه الأطروحة في إثراء الأدبيات المتعلقة بالاستهلاك الأخضر من خلال اقتراح إطار مفاهيمي تكاملي يربط بين مكان العيش، والتوجه الأخضر، والمواقف، والنوايا السلوكية. كما تُبرز أن ممارسات الاستهلاك المستدام تتشكل بصورة عميقة داخل سياقاتها المكانية والاجتماعية، وأن تحليلها يتطلب تبني منظور سياقي ومقارن ومتعدد الأبعاد.
الكلمات المفتاحية: مكان العيش؛ التوجه الأخضر؛ الاستهلاك الأخضر؛ السلوك الأخضر؛ مستحضرات التجميل الخضراء؛ المقارنة عبر الثقافات؛ الجزائر؛ بلجيكا؛ الشتات الجزائري؛ التنمية المستدامة.
