marketing, marketing responsable, éthique du marketing, marketing stratégique, marketing opérationnel
Abstract :
[fr] Cet ouvrage présente les analyses, les diagnostics et les décisions marketing dans le domaine des biens et des services, sur des marchés de consommation (B2C) et industriels (B2B), et via des transactions hors ligne et en ligne :
comportement de l’acheteur ;
information marketing ;
segmentation, ciblage, positionnement ;
analyses d’attractivité et de compétitivité ;
choix d’un portefeuille de produits et de nouveaux produits ;
décisions opérationnelles.
