Le design au service de l’identité visuelle Une analyse sémiotique des logos du fonds Weissenbruch

Cet article vise à montrer comment tant les méthodes de la sémiotique française de l’École de Paris initiée par Algirdas Julien Greimas, que les travaux du Groupe μ, peuvent être utiles pour l’interprétation des logos. À cette occasion, nous analyserons les logos réalisés par la famille Weissenbruch. Les logos sont des instruments de construction d’identité qui, dans le cas des Weissenbruch, ont été au service d’entreprises, de personnes privées, de marques de voitures, de salons de beauté.
Dans les analyses qui suivent, on étudie l’efficacité de la rencontre entre des formes et des mots constituant les logos signés Weissenbruch, en entendant par efficacité un certain syncrétisme de mots et d’images, voire une interpénétration de langages différents.