[fr] L'objectif de cette intervention était de faire le lien entre le concept de veille stratégique et ses composantes (socio-éco, concurrentielle, technologique, juridique et fiscale, réputation et l’image, et veille de marché) et le concept d'étude de marché. Partant du constat que l'étude de marché est peu ancrée dans la culture des PME wallonnes, cette allocution visait à proposer des méthodes de collecte et d’analyse des données adaptées aux différents besoins en information.
Research Center/Unit :
HEC ULiège
Disciplines :
Marketing
Author, co-author :
Brandt, Céline ; Université de Liège - ULiège > HEC-Ecole de gestion : UER > Marketing général
Gruslin, Claire ; Université de Liège - ULiège > HEC-Ecole de gestion : UER > UER Management
Language :
French
Title :
Et pratiquement, je fais quoi ? De la veille à l’étude de marché
