Abstract :
[fr] Cet article entend analyser la manière dont les plateformes de streaming américaines (Netflix, Disney +, Amazon Prime Video…) sont devenues des instruments contemporains du soft power des États-Unis. Singulièrement, ces plateformes prolongent la logique hollywoodienne d’influence culturelle tout en participant à une diplomatie culturelle renouvelée et fondée sur la mise en visibilité des minorités ethniques, sexuelles et de genre dans un récit se voulant universel. En s’appuyant sur les concepts de soft power, de diplomatie culturelle et d’impérialisme culturel, cette étude démontre que ces entreprises privées, tout en répondant à des logiques commerciales qui leur sont propres, tentent de véhiculer un discours sociopolitique implicite aligné sur les valeurs libérales américaines. Cet article interroge également les limites de cette stratégie, tant sur le plan de la réception à l’international, marquée par des mécanismes de résistances culturelles, que sur celui des critiques internes relatives à la « politique de la visibilité » et à la récupération économique des luttes sociales. Enfin, l’article souligne la fragilité de ce modèle face aux mutations politiques américaines, notamment dans le contexte d’une poussée conservatrice incarnée par le Trumpisme. Ce faisant, il met en lumière la tension persistante entre reconnaissance symbolique et récupération commerciale, entre ouverture apparente et reproduction d’un modèle culturel hégémonique.
[en] This article aims to provide an analysis of how American streaming platforms (Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, etc.) have become contemporary instruments of US soft power. These platforms extend Hollywood’s logic of cultural influence while participating in a renewed form of cultural diplomacy based on the visibility of ethnic, sexual and gender minorities in a narrative that aims to be universal. Drawing upon the concepts of soft power, cultural diplomacy and cultural imperialism, this study demonstrates that these private companies, while responding to their own commercial logic, attempt to convey an implicit socio-political discourse aligned with American liberal values. This article also questions the limits of this strategy, both in terms of its international reception, marked by mechanisms of cultural resistance, and in terms of internal criticism of the “politics of visibility” and the economic exploitation of social struggles. Finally, the article reveals the fragility of this model in the current context of political changes in the United States, particularly in the wake of a conservative surge embodied by Trumpism. In doing so, it highlights the persistent tension between symbolic recognition and commercial exploitation, between apparent openness and the reproduction of a hegemonic cultural model.
Title :
« Les plateformes de streaming en tant qu’outil du soft power américain : des instruments façonnant une diffusion culturelle revisitée et basée sur la mise en lumière des minorités (de genre, d’ethnie, d’identité sexuelle…) via un discours se voulant universel »
