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Abstract :
[fr] Parce que les préoccupations environnementales sont aujourd’hui au cœur même des décisions commerciales, de multiples sociétés ont décidé de s’offrir une image trompeuse de responsabilité écologique. Cette pratique de marketing, qui implique une mauvaise communication délibérée sur les actions et réalisations environnementales d’une compagnie, porte le nom de « greenwashing ».
Cette conférence fera le point sur cette face obscure du marketing qui s’est maintenant étendue à certaines associations à but non lucratif, agences gouvernementales ou non gouvernementales, en vue d’améliorer leur image et leur impact auprès de certains publics cibles. Cette conférence vous permettra de repérer les signes du greenwashing dans des exemples concrets et d’en appréhender leurs effets auprès d’un public non averti. Elle vous permettra aussi de comprendre comment les scientifiques jouent un rôle sociétal crucial dans cette lutte contre le greenwashing et dans l’identification et la promotion des pratiques véritablement respectueuses de l’environnement.
[en] Because environmental concerns are now at the very heart of business decisions, many companies have chosen to present a misleading image of ecological responsibility. This marketing practice, which involves deliberate miscommunication about a company's environmental actions and achievements, is known as "greenwashing."
This conference will shed light on this dark side of marketing that has now extended to some non-profit organizations, government agencies, or non-governmental organizations, aiming to enhance their image and impact among certain target audiences. The conference will help you identify signs of greenwashing in concrete examples and understand their effects on an unsuspecting audience. It will also enable you to grasp how scientists play a crucial societal role in the fight against greenwashing and in identifying and promoting genuinely environmentally friendly practices.
