[fr] Les pratiques de city branding se généralisent mais peu d’études mesurent leurs effets pour des villes de taille moyenne. A travers une analyse des pratiques de city branding et des images internes et externes des villes de Liège et de Charleroi, cet article pointe les forces et faiblesses des images des deux villes wallonnes tant auprès de leurs entrepreneurs que ceux de l’autre ville wallonne. Les images de ces deux villes sont composites et les politiques de branding ne sont qu’àleurs balbutiements. Ces politiques ont suivi une démarche top-down, ce qui peut expliquer la faible utilisation des deux marques même si elles reprennent des idées que l’on retrouve chez les entrepreneurs locaux. Cependant la recherche souligne l’absence d’avis sur certaines caractéristiques des deux villes ou un jugement négatif qui demande tant un travail sur le terrain qu’une meilleure communication. [en] City branding practices have become widespread but few studies measure their effects on medium-sized cities. Through an analysis of the practices of city branding and internal and external images of the cities of Liege and Charleroi, this article points out the relative strengths and weaknesses of the images of each of the Walloon cities, among their businessmen, vis-a vis those of the other Walloon city. The images of these two cities are composites and branding policies are still in their infancy. These policies have followed a top-down approach which may explain the limited use of the two brands even if they use ideas shared by local entrepreneurs.
However the research underlines the absence of opinions on certain characteristics of the cities or a negative view which often requires works in the field but also better communication.
Centre de recherche :
Laplec Lepur : Centre de Recherche sur la Ville, le Territoire et le Milieu rural - ULiège
ACCAPUTO A., BAYENET B. & PAGANO G. (2006), « Le Plan Marshall pour la Wallonie», Courrier hebdomadaire du CRISP, 14, pp. 23-24.
ANHOLT S. (2006), « The Anholt-GMI City Brands Index: How the world sees the world’s cities», Place Branding and Public Diplomacy, 2, 1, pp. 18-31.
ANHOLT S. (2008), « Place branding: Is it marketing, or isn’t it?», Place Branding and Public Diplomacy, 4, 1, pp. 1-6.
ASHWORTH G., KAVARATZIS M. (2009), « Beyond the logo: Brand management for cities», Journal of Brand Management, 16, 8, pp. 520-531.
BAKER B. (2012), Destination branding for small cities, the essentials for successful place branding, Portland, Creative Leap Books.
BOUINOT J. (2002), La ville compétitive: les clefs de la nouvelle gestion urbaine, Paris, Economica.
BRANDT C., DE MORTANGES C.P. (2011), « City branding: A brand concept map analysis of a university town», Place Branding and Public Diplomacy, 7, 1, pp. 50-63.
CAI L.A., WU B.T. & BAI B. (2003), « Destination image and loyalty», Tourism Review International, 7, 3-4, pp. 153-162.
DINNIE K. (ed.) (2011), City branding: Theory and cases, New York, Palgrave Macmillan.
DUBOIS C., CAWLEY M. & SCHMITZ S. (2017), « The tourist on the farm: a muddled image», Tourism Management, 59, pp. 298-311.
DUBOIS C. & SCHMITZ S. (2011), « Familiarité spatiale dans deux communes périurbaines belges», Cahiers de géographie du Québec, 55, 154, pp. 51-65.
EVANS G. (2003), « Hard-branding the cultural city from Prado to Prada», International Journal of Urban and regional Research, 27, 2, pp. 417-440.
GALE N., GOLLEDGE R.G., HALPERIN W.C. & COUCLELIS H. (1990), « Exploring Spatial Familiarity», The Professional Geographer, 42, 3, pp. 299-313.
GUNN CA. (1972), Vacationscape: designing tourist regions, Austin, Bureau of Business Research, University of Texas at Austin.
HANKINSON G. (2001), « Location branding: A study of the branding practices of 12 English cities», The Journal of Brand Management, 9, 2, pp. 127-142.
HANKINSON G. (2004), « Repertory grid analysis: An application to the measurement of destination images», International journal of non-profit and voluntary sector marketing, 9, 2, pp. 145-153.
HILDRETH J. (2008), European City Brand Barometer. Revealing which cities get the brands they deserve, London, Saffron Brand Consultants.
HOSPERS G. J. (2011), « City branding and the tourist gaze», in DINNIE K., City Branding: Theory and cases, New York, Palgrave Macmillan, pp. 27-35.
HOULLIER-GUIBERT C.-E. (2011), « La fabrication de l’image officielle de la ville pour un rayonnement européen: gouvernance, idéologie, coopération territorial et rayonnement», Cahiers de géographie du Québec, 55, 154, pp. 7-35.
HOULLIER-GUIBERT C.-E. (2016), La marque de la région Normandie: une opportunité originale va-t-elle être saisie, http://www.academia.edu/26098764/
ILMONEN M. (2007), « Branding a City – Selling a Product or Creating an Identity? Branding city – vendre un produit ou créer une identité ?», L’attractivité des territoires: regards croisé, Actes des séminaires, Paris, PUCA, pp. 33-36.
INSTITUT POUR L’ÉGALITÉ DES FEMMES ET DES HOMMES (2015), L’écart salarial entre les femmes et les hommes en Belgique, Bruxelles.
KAVARATZIS M. (2005), « Place branding: A review of trends and conceptual models», The Marketing Review, 5, 4, pp. 329-342.
KAVARATZIS M. (2008), From City Marketing to City Branding: An Interdisciplinary Analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athens, Thèse de doctorat, University of Groningen.
KAVARATZIS M. & ASHWORTH G.J. (2005), « City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick?», Tijdschrift voor economische en sociale geografie, 96, 5, pp. 506-514.
KAVARATZIS M. & ASHWORTH G.J. (2006), « Changing the tide: the campaign to re-brand Amsterdam», in 46th Congress of the European Regional Science Association, 30, Thessaly, Greece.
KOTLER P. & GERTNER D. (2002), « Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective», Journal of Brand Management, 9, 4-5, pp. 249-262.
MAGOSSE R. (2001), Branding Brussels as the Capital of Europe? Exploring alternative ways of Imaging the city, unpublished PhD dissertation, Cosmopolis, VUB, Brussels.
MOILANEN T. & RAINISTO S. (2009), How to brand nations, cities and destinations: a planning book for place branding, New York, Palgrave MacMillan.
OLINS W. (1999), Trading identities: Why countries and companies are taking on each other’s roles, London, Foreign Policy Centre.
PALIAGA M., FRANJIC Z. & STRUNJE Z. (2010), « Methodology of valuation of cities’ brands», Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 23, 2, pp. 102-111.
PALM R. (2007), L’analyse des correspondances multiples: principes et applications, Liège, Université de Liège.
PAPP-VÁRY Á. (2011), « The Anholt-GMI City Brand Hexagon and The Saffron European City Brand Barometer: A Comparative Study», Regional and Business Studies, 3, 1, pp. 555-572.
PAQUOT D. (2005), Rapport sur la situation économique de l’entreprise en Wallonie, Wavre, Belgique, UWE.
PETREA R., PETREA D., OLĂU P.E. & FILIMON L. (2013), « Place branding as efficient management tool for local government», Transylvanian Review of Administrative Sciences, 9, pp. 124-140.
PIKE A. (2011), Brand and Branding geographies, Cheltenhan, Northampton, Edward Elgar.
POULEUR J.-A. (2003), Charleroi, métropole la plus jeune de Belgique ou un archétype d’un nouveau patrimoine ?, Territoire et Développement durables, Notes de Recherche 2003-1, Louvain, Université Catholique de Louvain.
PRILENSKA V. (2012), « City Branding as a Tool for Urban Regeneration: Towards a Theoretical Framework», Scientific Journal of RTU. 10. series, Arhitektūra un pilsētplēnošana. 6, pp 12-16.
PROPHET (2006), « Branding your City», CEOs for Cities, Chicago, Prophet.
PROULX M.U. & TREMBLAY D. (2006), « Marketing territorial et positionnement mondial», Géographie, économie, société, 8, 2, pp. 239-256.
RAINISTO S.K. (2003), Success factors of place marketing: A study of place marketing practices in Northern Europe and the United States, PhD dissertation, Helsinki, University of Technology.
SAN EUGENIO VELA (de) J. (2013), « Fundamentos conceptuales y teóricos para marcas de territorio», Boletín de la Asociación de Geógrafos españoles, 62, pp. 265-294.
SCHMITZ S. (2001), « La recherche de l’environnement pertinent», L’Espace géographique, 30, 4, pp. 321-332.
SEVIN H.E. (2014), « Understanding cities through city brands: City branding as a social and semantic network», Cities, 38, pp. 47-56
SWYNGEDOUW E., MOULAERT F. & RODRIGUEZ A. (2002), « Neoliberal urbanization in Europe: large–scale urban development projects and the new urban policy», Antipode, 34, 3, pp. 542-577.
VAN DER HAEGEN H., BRULARD T., KESTELOOT C. & VANNESTE D. (1992), « Les villes», in DENIS J., Géographie de la Belgique, Bruxelles, Crédit Communal, pp. 428-482.
VAN CRIEKINGEN M. (2008), « Urbanisme néolibéral et politiques de gentrification: main basse sur le quartier de la gare TGV à Bruxelles», Géo-regards, 1, pp. 113-125.
